1月13日，一线白酒股集体走低。当天，白酒板块波动加剧，白酒股午后持续下行，舍得酒业、酒鬼酒、今世缘、青海春天等个股下跌超过5%，贵州茅台失守1900元关口，全天成交额超百亿元，此外，五粮液股价也下跌超过4%。

消息面上，2021年12月份以来，多家白酒企业已提前涨价。据不完全统计，五粮液、泸州老窖、古井贡酒、舍得酒业、顺鑫农业等超10家白酒企业纷纷宣布部分产品涨价。据悉，当前终端市场比较清冷，除个别名酒的畅销品种外，大多数都出现了销售下降现象，渠道囤货意愿降低，不似往年春节备货忙的白酒销售旺季景象。

“大家对年底白酒消费的预期较大，前段时间白酒板块估值也较高，13日它位于跌幅榜前列，或是因为春节脚步较近，但白酒市场销售情况却一般的原因。”有行业观察人士如此认为。

在业内看来，国内白酒行业处于量减价增的挤压式增长阶段，头部酒企正在通过提价来打开行业量价空间，而紧随其后的第二梯队，则通过涨价抢占头部白酒提价后空留的价格带。在这种堪称“内卷”的涨价潮中，头部品牌较为强势，部分“跟涨”品牌却有些强撑，在年底部分白酒涨价但销量却下跌的情况下，部分经销商和消费者、投资者或正在选择“用脚投票”。