美妆依然占据免税店销售额较大销售份额。日前，海南省商务厅发布了2021年海南离岛免税销售数据。数据显示， 2021年海南离岛免税销售保持快速增长态势，10家离岛免税店总销售额601.73亿元，同比增长84%。其中，免税销售额504.9亿元，同比增长83%;免税购物人数967.66万人次，同比增长73%;免税购买件数5349.25万件，同比增长71%。

各免税店在品种上也由香化产品占主导，增加了更多的首饰、手表、箱包、服装、电子产品重量级品牌，为消费者提供了更多选择。据悉，随着海口美兰机场二期投入使用，免税店经营面积达22万平方米，各免税门店品牌数量超过720个。

据悉，在这些免税产品中，旅客购买最多的免税品是化妆品和香水。以中国最大的免税品运营商中国中免为例，2020全年，其香化品类销售收入约366.7亿元，占了总收入的7 成。

同时，免税渠道也成为国际化妆品品牌的快增长渠道。据雅诗兰黛2022财年第一季度财报显示，雅诗兰黛不仅在中国的实体零售店获得增长，在海南的免税业务也实现增长。其总裁Fabrizio Freda表示，在2020年中，海南免税店也为业绩增长立了大功，旅游渠道一直在助力雅诗兰黛集团业绩增长。