李琴娅，是美尚股份集团创始人、董事长兼 CEO，拥有超20年的美妆行业经验。李琴娅于2018年创立美尚，曾获福布斯榜“2021商界20位潜力女性”TOP10、2020年金刀奖“年度女性创始人”等荣誉。

“我要做的，是敢闯敢拼、迎刃而上。”美尚股份集团创始人李琴娅说。

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正是这股无所畏惧的狠劲拼劲，驱动李琴娅在化妆品赛道上驰骋，从而走出自己的高质量发展之路。沉浮于美妆行业长达20余年，她见证了中国化妆品的跌宕起伏。早在20年前，“做属于中国人自己的高品质化妆品”的信念，如同一颗种子播在她心间。经过20年的耕耘，如今，种子开花结果。李琴娅所创立的化妆品公司已成为中国新锐品牌、国产化妆品的标杆。

美尚股份集团创始人

投入20年专注做国产

“我希望用一生的时间，为消费者带来高品质、强口碑、新时尚的美妆护肤产品与服务，推动国产化妆品的高品质发展，以期引领中国彩妆护肤品牌走向世界舞台。”李琴娅在接受采访时，对记者说。

在她看来，中国化妆品的产业发展史约30年，相较全球化妆品产业150年的发展历史而言，只有1/5的长度；但于企业家个体来说，30年已占到许多人生命的1/3。

李琴娅说，无数的中国化妆品行业创始人与从业者，用10年、20年乃至30年的青春，辛勤耕耘着这个赛道品类。他们数十年如一日，才有今日中国化妆品行业的蓬勃发展。“我想，只有心怀大爱之人，才能做到如此。”

李琴娅也是这些奋斗者中的一员。

大学毕业后，她就踏入了化妆品行业。尽管这与她所学的专业并不对口，但出于对化妆品的好奇与喜爱，她还是一头扎了进去。

这一“扎”，就是20年。

20年来，李琴娅先后在知名化妆品外企和民营企业担任高管。2018年，她自主创业，“美尚”正式启航。2021年的“618”电商活动，产品珂拉琪预售排名国货彩妆品牌第一名。2022年，珂拉琪空气唇釉平均每0.7秒售出一支，被授予“消费者喜爱的国货品牌”。今天的美尚股份，已然发展为多品牌矩阵的新型化妆品集团。

李琴娅

面对竞争者自我多迭代

“在别人眼中，我对自己很狠，而实际上，我乐在其中。困难从未使我畏惧，反倒是兴奋不已。我愿意学习它、打破它。”李琴娅说。

李琴娅骨子里那股不畏艰难的狠劲、那股对新鲜事物充满好奇的热情，都是她迭代自我的核心驱动力。

她告诉记者，自我迭代是一个痛苦并快乐的过程——旧有观点和经验需要打破，不同的声音需要去论证，新的思维习惯需要建立，她无时无刻不在进行自我突破。

这种自我突破，背后是巨大的竞争压力。“我们的前方是国际大牌，后方又是一代代创业者，激烈的竞争从未停止。我们必须不断学习、前进。”

李琴娅说，在多年的不断学习中，好奇心始终是她的“引路者”。她好奇用户的消费行为，好奇产品研发和产业上游，好奇创始团队建设……正因为有了这种种的好奇，她走进产业全链条各环节探索学习。她告诉记者，除了周一到周五的上班时间以外，其余的时间她都用于自我增值，包括系统化参加学习培养等。

李琴娅认为，女性创业者要比男性创业者承担除了职场以外的更多责任。幸运的是，当今的中国社会给予女性的资源以及机会相对更多；另一方面，成长起来的新一代消费者的消费需求及行为也在变化。在一些领域，女性创业者比男性的敏锐度和洞察力更为深刻——尤其在美妆日化领域，女性创业者自身就是一个超级用户，能更快速捕捉到消费变化，这也正是女性创业者正在逐渐增加的重要原因。

从事化妆品行业20年如一日

有姿有味

我最大的突破

是和年轻人一起创业

“我对我所感兴趣的领域，会有极强的好奇心以及极致的坚韧。”

“我热爱交流，在与人互动的过程中，灵感在迸发，思绪在涌动，碰撞中出新知，我十分享受那样的状态，它也许发生在工作场景中，也许在生活中，但无论如何，它带给我的是放松与自在。”

“我最大的突破就是和这班20多岁的年轻人共同、平等地一起创业，共同学习，尽管其中经历过磨合，但最终我收获了信任，取得很好的效果。通过他们，我也迭代了自己。通过公司的培养机制，年轻人们也成长为成熟的合伙人、经营者。”

文/广州日报全媒体记者 曾繁莹

图/广州日报全媒体记者 庄小龙