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“龙舟”成为岭南文化名片。图为海珠区龙潭村的龙船景。(资料图片)广州日报全媒体记者邱伟荣 摄

昨晚,在澳门举办的世界城市品牌大会上,广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例荣获“长城奖-文旅好品牌”奖。

近年来,广州积极拓展国际传播渠道,持续深耕,打造了一批批形式活泼、国际受众喜闻乐见的文旅传播精品。通过深挖文化旅游魅力,讲好广州故事,广州的文旅国际传播再上新台阶,不断提升了广州文旅在国际上的声量,让世界听见广州、看见广州、想见广州。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办,是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中,超过70%来源于地方文旅机构主动申报,有今年爆火的现象级网红城市,有让文物IP焕发新活力的博物馆,有长期投入在乡村振兴的文旅新业态,也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。今年大赛最终发布金奖、银奖、铜奖以及五个优秀案例类别,广州以“广州故事海外传播使者行动”——广州市文旅品牌国际传播案例获得“国际传播优秀案例”,是该类别上榜的10个案例之一。通过讲好广州故事,让世界听见来自广州的声音。

美丽的现代都市风情、深厚的两千年古城文化底蕴、精彩的节庆假期活动、温暖的粤式生活片段……据广州市文化广电旅游局介绍,近年来通过海外社交媒体平台挖掘了粉丝受众喜闻乐见的话题内容,持续扩大广州文旅的海外社媒影响力,进一步提高广州文旅的知名度和美誉度。

通过精心设计每月度的主题亮点,广州在国际传播平台上展现了城市特色。今年第一季度,广州文旅海外社交媒体结合春节推出“花城年味”系列帖文,多方位呈现广州欢乐团圆、喜气洋洋的春节盛况,“粤韵古意,世外桃源”主题通过探索城市静谧的另一面,“阳春三月,锦绣花城”主题分享三月春日风光和赏花指南,这些特色内容将“广州韵味”同步传播到海外粉丝圈的同时,还策划了如“粤语角”等精品栏目,让海内外网友了解和关注粤语文化,以此描绘精彩的广州故事,让世界看见广州。

(广州日报全媒体记者陈薇薇 通讯员穗文广旅宣)

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